Whisky con edad garantizada

En Venezuela decimos que un whisky es «mayor de edad» cuando exhibe en su etiqueta el número «18», lo cual es sinónimo de calidad, de suavidad y por supuesto, de status. Tal vez esa honrosa ubicación entre los 10 países con mayor consumo per cápita, ha dejado su huella en el consumidor.

Ese conocimiento dado por la experiencia, de tanto probar y probar hasta que instintivamente comprendimos, que entre más alto es el número que muestra la etiqueta, en la mayoría de los casos, es directamente proporcional a la calidad y si queda alguna duda, se disipa cuando llega al momento enfrentarse a la caja registradora.

Sin embargo, Pernord Ricard desde 2009 ha lanzado una campaña denominada «la edad importa», que ahora llega a Venezuela de la mano de Chiva´s Regal y Something Special, con el objetivo de «educar al consumidor, dándole más información para que sea consciente de su elección de compra», afirmó Hugo Van Der Wart, International Regional Manager de whisky de Pernod Ricard. Asegura que en estudios realizados el 94% de los encuestados, están concientes de la importancia del número que ostenta la botella y que tiene que ver con la edad del whisky, pero que solo el 10% sabe su verdadero significado.

Además del anuncio de la campaña «la edad importa», Van Der Wardt con cierta resistencia dejó colar ante mi insistencia, que el mercado venezolano ha sufrido una significativa caida del consumo de whisky, que oscilan entre el 20 y 30 por ciento. ¿Quién dijo crisis? Por lo pronto, ubicarán la información en los puntos de venta.

Aquí estoy muy sonreída con Hugo Van Der Wardt, International Regional Manager de Pernod Ricard, quien es de origen holandés pero luce con estilo su falda escocesa, hasta dejó escapar un sorpresivo picón. Lo cierto, que fue una velada muy agradable, donde compartió con los medios de comunicación en una sesión de preguntas y respuestas conducida por Eladio Lárez.